Ryman Eco, la nouvelle police d’écriture écologique gratuite

L’agence de publicité Grey et la marque de papeterie marque Ryman ont lancé une police (d’écriture, entendons-nous bien) gratuite qu’ils disent être capable de réduire considérablement la consommation d’encre si elles étaient adoptées dans le monde entier. La campagne marketing est extrêmement bien menée, mais une police d’écriture peut-elle réellement avoir un impact significatif sur l’environnement?

Dernièrement, Grey London a annoncé avoir fait équipe avec la marque de papeterie Ryman pour lancer une police écologique et gratuite conçue par Dan Rhatigan de Monotype (entreprise experte en typographie). «Le concept entier pour Ryman Eco est fondé sur l’expérience de l’impression finale et de trouver l’équilibre parfait entre l’économie d’encre, la lisibilité et l’esthétique. Afin de susciter suffisamment d’intérêt pour encourager les gens à utiliser notre police, nous avions besoin de faire quelque chose de visuellement intéressant à examiner de près et en grand format, mais aussi utile et efficace pour des textes imprimés tous les jours. »



Présentée comme étant « la plus belle police durable du monde», les lettres de Ryman Eco sont constituées de lignes fines plutôt que d’un seul trait épais. Au format d’affichage, les vides dans ces lettres sont visibles, mais à 8, 9 ou 10 pt, ils sont remplis par les éclaboussures d’encre ou des bavures, ce qui, finalement, ressemble à un empattement normal.



Dans les essais effectués à l’aide de l’outil de police Explorer Pro de Monotype, Grey London prétend que Ryman Eco consommerait environ 30% moins d’encre que les polices les plus courantes comme Arial, Times New Roman, Georgia et Verdana. L’agence est d’ailleurs en train d’adopter cette création en tant que police par défaut au sein de son réseau présent dans 96 pays. Si le reste du monde emboîte le pas, Grey affirme que nous pourrions économiser plus de 490 millions de cartouches d’encre et 15 millions de barils de pétrole.



Bien sûr, Ryman Eco n’est pas la première police écoresponsable au monde. La société néerlandaise Spranq a remporté de nombreux prix avec l’EcoFont, publiée en 2008, qui utilise des trous dans les lettres de réduire le gaspillage d’encre. Mais les créateurs de Ryman Eco affirment que leur police est plus efficace (dans les essais, disent-ils, Ryman Eco utilise considérablement moins d’encre que « la première marque durable») et plus esthétique que celle de ses rivaux.



«J’ai le sentiment que les autres polices écologiques ont fait une croix sur le design. Si vous les utilisez pour autre chose que des factures, elles ne sont tout simplement pas très jolies. Avec Ryman Eco, nous voulions créer quelque chose qui ressemble à une police classique de loin, mais qui serait également une belle police avec laquelle travailler. Il s’agissait pour nous d’un élément essentiel qui ne reposait pas uniquement sur l’aspect fonctionnelle ».







Le tout est de savoir si les utilisateurs et les entreprises sont prêts à changer leurs habitudes et leur charte graphique pour adopter cette police « éco-friendly ». Il n’en reste pas moins que pour ceux qui trouveraient Ryman Eco encore trop fantaisiste pour les rapports officiels, rappelons que des polices plus « traditionnelles » comme Garamond et Century Gothic utilisent moins d’encre du fait de leur finesse.



Souces: © rymaneco.co.uk / © Creativereview.co.uk